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從與普信資產宣傳片看企業宣傳新趨勢
發布時間:2017-10-19 10:02:39  瀏覽次數:694

  張麗,北京人,畢業于中國人民大學工商企業管理系,1998-2001中央電視臺《千縣工程辦公室》編導,2005年創辦北京中視聯媒廣告有限公司,時任中視聯媒廣告公司董事長兼總經理,主要負責公司品牌形象的定位設計,廣告創意,提案等。就普信資產企業宣傳片拍攝一事,我們采訪了張麗女士。

  記:對于普信資產企業宣傳片的拍攝計劃是從十一開始拍起的么?

  張:確切的說從2015年9月23日與普信資產管理有限公司正式簽約以來,我們就緊鑼密鼓的投入到了對普信資產宣傳片的創作中,我們成立了專項小組,做了很多前期工作。

  記:為什么這次拍攝定到了臺灣?中國的大山大水也有很多不是么?

  張:這其實是個有趣的經歷。我們開始確定只是從與普信資產溝通后的整體創意上考慮這個宣傳片的調性應該是屬于清新、溫暖風格的,至于在哪拍我們有好幾個備選,臺灣只是其一,當時還并沒有確定。可是普信的片子很急,恰巧趕到了十一期間,十一假期大陸普遍的放假狀態使得拍攝時間越發緊張,所以臺灣就成了最好的選擇。

  記:據我所知你們拍攝的人員大部分都是從外調的,這樣的成本方面是不是要增加?

  張:確實增加了很多成本,但是從效果上來說,這是最好的選擇方式。因為中視聯媒拍片的遵旨是我們只做是精品!

  記:能否簡單的說下這次拍攝規模呢?

  張:我用一組數據吧。拍攝制作歷時1個月,跨越臺灣6大城市,啟用演員100余人,超過3個版本的配音音色選定,由臺灣著名導演俞偉祖執導,以及無數次的碰撞…(笑)

  記:在之前我們接觸的企業宣傳片大都是有一個固定路數的,您費這么大的“周折”拍攝這種讓人耳目一新的企業宣傳片不會覺得有些浪費么?

  張:當然不會,這種新的形式可以說是市場趨勢使然。現在新媒體形式層出不窮,企業宣傳片也不應該再停留在固有的狀態下,一定要創新,要有新意,這才能達到“廣告”的效用,這是我們做廣告的本質。當然成本方面我們也要考慮的,一切的方案都是我們各部門嚴格評估預算過的,在我們可承受范圍之內,呵呵。而且這次拍攝也得到了普信資產的認可。

  記:在這次給普信資產拍攝的片子中我看到作品主題是 “讓心富有,普信資產” ,這是他們公司原有的logo語或者價值觀么?

  張:不是的,這是中視聯媒的專項小組專門為普信策劃的logo語,當然也是符合普信資產的價值觀和企業文化的,普信方面也很喜歡。

  記:感覺這句話與我們一般理解的理財投資很不相同,是對這個行業上升了一個層次的理解,真的會讓我去產生一些思考,感覺很有溫度。

  張:謝謝,這說明我們的創意傳達的還是很到位的。其實我們確實是盡力想讓品牌理念能有一個升華,不僅僅是定睛在資產的增加上,也不是一味的自我褒獎,而是真正能和受眾站到一起去,心貼心的感受,讓普信資產品牌與普信資產價值觀達到最佳融合的狀態,而“讓心富有,普信資產”就達到了這樣的效果。

  記:我知道中視聯媒是做全案整合營銷策劃的,這方面接觸的很多,那能否分享下像這樣的創意一般都是怎么“碰撞”出來的呢?

  張:一般中視聯媒都會根據不同的案子成立專項小組,里面包括有項目負責人、策劃、文案、編輯、導演、宣發、媒介及執行等人員,正常都是7個人左右的臨時組合。他們會經常開會,并建立自己的微信組來保持暢通的溝通狀態。這次普信的logo其實就是靠小組人員不斷碰撞出來的。當一個好的“點”出來以后,還要根據這個點進行后續一系列的工作,實際上很多時候都是為了一個字該不該加、該不該換,這些看起來很無聊卻又不能忽視的細節而討論,其實也很磨人。

  記:這樣的臨時小組會不會打亂各部門人員正常的工作?

  張:當然不會,其實只要保持暢通、充分的溝通,事情反而會比想象中快捷很多。一開始可能大家會有不適應,但是實行一段時間后,每個人的工作效率都提升了,而且大家會感覺比較輕松。因為你不用再為了某個事情該不該做而糾結不已,也不用因為找不到某個對接人而耽誤時間,小組里的人就是各個領域的負責人,在這個項目里他們說了算,有問題可以隨時在小組里反饋。“隨時且充分溝通”是我給他們定的基本準則也是小組成員間的默契。換句話說,這就是一個快速反應機制,在應對一切緊急狀況時最能體現它的優勢。

  記:您的公司,中視聯媒集團是由北京中視聯媒廣告公司發展而來,在行業內也很有品牌知名度,尤其在全案策劃這方面。可以說您幫助客戶做品牌的同時,也打造了自己的品牌。那您認為什么是“品牌”呢?

  張:你這個問題問的比較大,我說下我的感觸,“品牌”是先有品,后有牌!品:品德(具有良好的職業操手)、產品(優良的產品)、品質(良好的品質)。有了這三點你才能擁有自己的品牌。普信資產對服務商要求非常高,我們能得到普信資產認可,非常榮幸。

  記:感謝您今天的分享,也祝愿您的集團在廣告之路上越走越遠,更上一層樓!

 

      

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